Acudir a los clásicos es siempre un buen recurso literario y de expresión verbal y escrita. En Branding, acudir a los clásicos es más que una moda. La tendencia del Retro Branding es en la actualidad una estrategia más que algunas marcas (sólo algunas) pueden y deben saber utilizar a su favor. Porque detrás del Retro Branding existe un potente driver de consumo: la nostalgia. Sobre su nacimiento, su gestión y su comunicación, en base a la experiencia de éxito de algunas marcas, versa este reportaje.
La tendencia retro
En los últimos años venimos asistiendo a lo que muchos ya denominan como “la moda retro”. El fenómeno empezó en la industria textil, cuando a algunos diseñadores de ropa se les ocurrió rescatar colecciones antiguas que hacía años que no desfilaban por las pasarelas. Lo démodé se empezó a poner de moda, y poco a poco los principales retailers llenaron sus tiendas de diseños “antiguos”.
Después, este hecho se empezó a extender hacia otras categorías de productos y servicios como objetos decorativos, interiorismo y decoración, automóviles, bares y restaurantes, etc.
Tanto es así que hoy día ya no cabe hablar de mera moda retro, sino de tendencia retro. Porque la diferencia entre una moda y una tendencia es que la primera es coyuntural mientras que la segunda sobrevive al corto plazo.
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Autor: Daniel Emote, Director de Estrategia de Branding de Emote y profesor de Naming de la Universidad de Barcelona.
Fecha: febrero 2010
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