La idea de hacer un briefing es tan antigua como el propio marketing. Al establecer necesidades y recursos, siempre nos hemos visto obligados a enunciarlos por escrito y si, además, deben ser comunicados a un tercero surge el imperativo de hacerlo estandarizadamente. Sin embargo, a la hora de la verdad son muy pocos los profesionales que elaboran un briefing de manera sistematizada… ¿Conoces las claves a tener en cuenta para realizar un buen briefing?
A menudo, los proveedores de servicios de comunicación y marketing se ven obligados a ser “creativos” en la enunciación de sus propuestas, debido a la falta de información de base acerca de necesidades y recursos, es decir, de no disponer de un buen briefing.
Esto acarrea varios inconvenientes, algunos de los cuales son:
- Falta de adecuación de las propuestas a las verdaderas necesidades del anunciante.
- Falta de adecuación de las propuestas a los recursos disponibles, sobre todo presupuestarios.
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Autor: Pablo Turletti, General Manager de Karpa Marketing Group
Fecha: Febrero 2010
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