Hace ya más de 10 años que empezó el modelo del marketing de afiliación en España, práctica de marketing basada en Internet por la que un negocio premia a uno o más afiliados por cada visitante o cliente que les aporte. Han sido años en los que, sin lugar a dudas, se ha evolucionado de tal manera que podemos hablar de una nueva generación de marketing de resultados: affiliation 3.0. Pero, ¿En qué punto nos encontramos y hacia dónde vamos?
La esencia sigue siendo la misma: crear una red virtual de distribuidores y vendedores a través de cuatro fichas clave: el anunciante o la marca, la plataforma, el publisher o afiliado, y el comprador o usuario. Hasta ahí todo claro, pero ¿Cuál es la relación actual que existe entre ellos? ¿Cómo se mueve el engranaje para que funcione? Y por supuesto, ¿cómo se consiguen los resultados?
No cabe duda de que la estructura participativa que plantea la Web2.0 es un panorama ideal para propiciar encuentros, y, por qué no, desencuentros con nuestros clientes. En ambos casos, la información es el poder que las marcas y empresas pueden utilizar para saber cómo mejorar sus ventas o sus estrategias comerciales. Además, estos nuevos medios permiten al comerciante acercarse a sus afiliados y mejorar la comunicación entre ellos.
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Autor: Cristina Berzal, Directora de affilinet España
Fecha: febrero 2010
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