Revista Organiza

Expertos en publicidad y marketing han constatado que es un error  la supresión de  la publicidad en tiempos de crisis  ya que este hecho provoca la caída del recuerdo de la marca en casi 20 puntos y, como consecuencia,  la disminución en el número de consumidores habituales y esporádicos, además de imposibilitar la captación de nuevos compradores.

Bajo el título  “El poder de la publicidad. ¡La publicidad es la leche!”, el  director de marketing de Central Lechera Asturiana, Jorge Areces y  la jefa de investigación de Zenithmedia, Pilar Merchante, han mostrado durante su ponencia el estudio realizado para la campaña de Central Lechera Asturiana, en la que además se ha analizado el poder de la publicidad en el actual mercado, así como el resto de variables del marketing en las ventas de una marca.

Según este estudio, la inversión en publicidad es un elemento clave para aumentar las ventas de un producto en la actual coyuntura económica ya que permite posicionar a la marca como líder en recuerdo espontáneo publicitario, en notoriedad y conseguir una estabilidad de imagen de marca en un mercado cada vez más competitivo y saturado.

A juicio de los ponentes y tomando como ejemplo la exitosa campaña de Central Lechera Asturiana,  es primordial la inversión publicitaria  para obtener una estrategia con éxito ya que posibilita que la marca permanezca en la mente del consumidor y la adquiera posteriormente en el punto de venta.

Para  Areces y Merchante,  las claves del éxito de la campaña de Central Lechera Asturiana residen en la inclusión de publicidad dentro del plan estratégico ya que ha fomentado  el recuerdo de la marca en la mente del consumidor, junto con otras acciones publicitarias de promoción y anuncios de la bajada del precio del producto.

Una estrategia que ha posibilitado un aumento considerable de ventas del producto, además de posicionar a la marca como líder en recuerdo espontáneo publicitario, en notoriedad y conseguir una estabilidad de imagen de marca.

En opinión de Areces y Merchante, los consumidores se enfrentan cada día a la difícil tarea de elegir un producto en un mercado totalmente saturado por la publicidad.  Por ello,  han destacado  la importancia  de la inversión publicitaria con el fin de que la marca permanezca en la mente del consumidor.

Organizada por la agencia de medios Zenithmedia y el Club de Marketing de Valencia, los expertos han  destacado además la necesidad de incluir la variable del recuerdo como planteamiento fundamental en la estrategia basándose en el hecho de que si el consumidor recuerda la marca, la adquirirá en el punto de venta.

“El poder de la publicidad. ¡La publicidad es la leche!” ha sido la ponencia  ganadora en la 26 edición del Seminario de Televisión de AEDEMO (Asociación Española de Estudios de mercado, marketing y opinión),  que tuvo lugar el pasado mes de febrero en Toledo.