Revista Organiza

Según el Índice de inversión publicitaria (i2p) de 2009, estudio que vienen realizando conjuntamente Media Hotline y Arce Media desde 2007 con avances trimestrales, y cuya presentación ha sido patrocinada por la Associació Empresarial de Publicitat de Catalunya.

El pasado 2009 ha sido el año con peores resultados en Inversión Publicitaria de la historia reciente de España, se ha pasado de una inversión publicitaria, en medios convencionales, de 6.648 millones en 2008 a 5.058 millones, es decir, un descenso del 23,9%. Este dato que es preocupante es todavía más negativo si lo comparamos con el descenso de un 8% en Europa según datos de Nielsen Company.

Esta caída de la inversión publicitaria unida a la caída del año 2008 supone un descenso del 34,5% respecto a la inversión del año 2007. Esta situación posiciona al mercado de la publicidad en unos niveles de inversión equiparables a los del año 2000, en estos dos últimos años se ha destruido el crecimiento sostenido que se venía produciendo en los anteriores siete años.

Todos los medios han reducido su inversión a excepción de Internet que ha tenido un tímido crecimiento del 3,2%. Los más perjudicados han sido los Medios Impresos y el Cine, superando el 23,9% de descenso promedio.

Analizando la inversión por sectores de actividad, observamos que cinco sectores han tenido un descenso por encima del 30%: Medios de Comunicación, Moda y Complementos, Automoción, Servicios Privados y Decoración. A pesar del descenso de un 37% del sector de Automoción, sigue siendo el sector con mayor peso del panorama publicitario, aportan el 9,3% de la inversión total.

El i2p tampoco es optimista con las previsiones que proyecta para el año 2010. El informe prevé una reducción de la inversión publicitaria del 3,3%. Sin embargo, la caída de la inversión tendrá una fuerte desaceleración que se traducirá en el último trimestre del año en un tímido crecimiento interanual. Solamente si el consumo se reactiva podremos hablar de una reactivación de la inversión publicitaria, pero esta premisa no está avalada por los diferentes analistas del mercado que prevén para el 2010 un descenso del consumo en torno al -0,5%. Estas previsiones sobre el consumo no van desencaminadas teniendo en cuenta que se espera un incremento del paro y además se percibe en la sociedad un claro pesimismo sobre la actual situación económica.

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