Revista Organiza

Entrevista a Tom Hipe

Su libro 'La Publicidad ha muerto. Larga vida a la publicidad' nos descubrió distintas técnicas alternativas a los anuncios tradicionales. Tom Himpe se ha caracterizado por ser uno de los precursores de las campañas más innovadoras e integradoras en la disciplina del marketing. En su opinión, en los últimos años han ocurrido muchos acontecimientos en el entorno publicitario. Uno de los principales cambios ha sido la llegada y la influencia de la web en tiempo real que ha impactado en el comportamiento de las marcas, obligándolas a responder a su público con más prontitud y rapidez. La era 3.0, además, permite al usuario ver lo que le apetezca, cuando le apetezca y donde le apetezca, hecho que obliga a las marcas a crear contenidos convincentes, relacionados con los temas y los problemas que les interesan. Purefold es un ejemplo de ello. Basada en la película de Ridley Scott, Blade Runner, esta franquicia de entretenimiento ha sido diseñada para ampliar las conversaciones del público entorno a temas y valores de las marcas en cortometrajes de calidad. 2011 parece la fecha prevista para su lanzamiento. Himpe, uno de sus precursores, nos explica en la siguiente entrevista, los retos que supone Purefold para marcas y anunciantes.

La era 3.0 era ha irrumpido en la sociedad y ofrece a las marcas y anunciantes nuevas plataformas como Purefold. ¿Puede contarnos en qué consiste?

Purefold no es exactamente una plataforma. Se trata más bien una franquicia de entretenimiento colaborativa y global inspirada en los grandes temas de Blade Runner, como la empatía y lo que significa ser humano. Además, es una exploración de los años venideros (Blade Runner estaba ambientada en 2019). Hemos diseñado Purefold de manera que los redactores de contenidos, las marcas, las agencias y el público puedan mantener conversaciones interesantes sobre cuestiones sociales de forma totalmente nueva.

En la película de 1982 aparecían grandes carteles por toda la ciudad con logotipos de empresas como Bell, Pan Am o Atari. ¿Se repetirán en Purefold?

Siempre contaremos con la presencia de marcas en nuestro universo, en cualquier forma o tamaño. En la película Minority Report, por ejemplo, las marcas aparecían en hologramas en 3D y a través de una multitud de mensajes personalizados. Este tipo de presencia creo que es poco probable que vuelva a producirse. En Purefold no nos interesa llenar el fondo de marcas porque no resulta interesante para el público. Lo que realmente nos interesa es explorar en temas y contenidos relacionados con las marcas e integrar sus próximos productos y servicios. La integración de marcas debería ser atractiva para el público.

La serie se lanzará bajo la licencia Creative Commons, que permite a cada usuario modificar los capítulos e incluso incluir otros nuevos, ¿en qué medida afectará esto a las marcas integradas en Purefold?

Esto significa que el público tendrá libertad para jugar con el contenido que hayan creado las marcas, siempre que se haga referencia a éstas. El episodio original de formato corto se convierte en un módulo que el público puede combinar con otros episodios, y por consiguiente, crear nuevas conexiones y significados.

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