Revista Organiza

Somos muchos los que, cada año, esperamos el anuncio televisivo navideño de Codorníu. Estas pasadas fiestas la campaña publicitaria estaba formada por dos spots: el primero reunía las imágenes más simbólicas de la marca a lo largo de la historia de su comunicación, mientras que el segundo recogía una vez más su mensaje de celebración alrededor del cava. En esta entrevista, el director de Marketing y Comunicación de Codorníu, Diego Lo Prete, nos explica no sólo las claves de la campaña, sino también la estrategia de la marca en otros soportes y canales más actuales como son las redes sociales y el marketing de eventos. 

Codorníu tiene más de 450 años de historia. ¿Cómo se ha posicionado la marca a lo largo de su trayectoria?

Codorníu forma parte de la vida de la gente tras tantas generaciones participando en las ocasiones importantes de las personas. La celebración, la conmemoración, el brindis son momentos donde Codorníu está presente. Por supuesto, esto no podría haber sido posible durante 450 años sin cuidar la calidad de los productos y sin un espíritu pionero e innovador.

Cuando las marcas forman parte de la vida de la gente, a nosotros, los marketers, sólo nos queda comprender las dinámicas de dicha relación y reforzar los valores centrales de esta unión.

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Fecha: febrero 2010